先明确一个认知，你的视频是投放广告而用，不用担心没有流量，流量都是花钱买来的，你的视频越优质，获客成本会越低，很差的视频也能跑量，但在效果上会大打折扣。
在抖音广告投放上，你的广告视频非常重要，一定要在视频上多下功夫，这能帮你节省很多广告费，帮你获取到更多的线索，有效降低获客成本。
抖音广告视频制作流程
1、剧本创作
视频只是一种展现形式，文案才是灵魂。你的文案要紧锁卖点，用最简洁的语句传递，你是谁？你能做什么？怎么与你合作？
一段不足300字的文案，就是一个视频的全部内容。
请细心斟酌每一句话，不要说废话，每句话都要说到重点。
你已经是在做广告了，无需扭扭捏捏，把你的卖点说清楚，说明白，吸引客户留资才算的上，对得起你的钱包。
一个细节，结果前置，前3秒是非常重要的，要尽量抓住用户，让用户不知不觉的看下去。
绝招心法：找同行，看看同行的视频，你就知道怎么写了，取其精华,去其糟粕。
2、视频拍摄
2.1、竖屏
竖屏是9:16的尺寸，比较符合抖音的用户体验，效果更好。
2.2、清晰度
视频的清晰度很重要，一个模糊，晃动的视频，没有一个用户愿意看。
2.3、视频构图
不要太高，也不要太低，合理就好，只要你经常刷抖音，一定清楚，如果人物出现在最上面很不舒服，最下面也很不舒服。只要出现在屏幕中间，上方有留空间20%才最合理。
2.4、视频展示形式
剧情、口播、混剪（要把文案音频录制出来），选择最适合项目的展现形式就行。毕竟需要一些条件。
视频可以分为以下几类。
2.4.1、剧情类视频
在广告上应用的不多，并不是效果不好，而是生产成本高，如果条件允许，这种视频跑量能力很强。切记一点，一切剧情都是围绕项目而来，抓住精准流量才是目的。
2.4.2、口播类视频
高频使用，相比剧情类视频，生产成本更低，更亲民。口播视频都是真人出镜，更能获取信任度，通过口播视频还可以锁定卖点，有效传递广告信息。
口播可以分类2类，一种是固定场景，一种是切换类场景（真人口播+场景搭配），真人口播进行串联。
根据产品服务而定，有具体产品，加场景最好。例如：服务类项目，没有实际产品场景可言，就非常适合用固定场景。
另：创始人IP类口播视频，可以起到效果加成的作用，如果条件允许的情况可选。
2.4.3、混剪类视频
这个只能是补充方案，能用上面的视频类型最好，根据互联网上的视频，混剪而来，不如真人出镜的效果好。而且有侵权的风险，所以混剪类视频一般都是不用真人镜头。
如果是你自己视频素材，完全不用担心素材侵权问题，但混剪视频的效果确实不如口播和剧情，这是根本上的差距。
3、视频剪辑
3.1、剪映
抖音旗下产品，为抖音剪辑而生，相比于PR，简直是把剪辑的成本拉到很低，小白都能轻松上手，剪辑出满意的视频。里面有教程，小白也能在极短的时间内上手。
专业人士可以直接用PR，这个只是工具，完成最终目的才是核心，工具并不能直接影响最终结果。
3.2、字幕
3.2.1、字幕生成
剪影可以根据你的视频语音，自动生成字幕，这个是很香的功能，但不一定都是对的，要细心检查一下，修改错误的字幕。系统识别的错误率非常低，但要检查。
字幕可以调整字体、大小，这一点直接对标网红，我发现大家都大差不差。
3.2.2、字幕位置
放在竖屏下方1/3处，可以参考网红们的视频，借鉴就行，那是通用的位置，用户都已经习惯的位置，没有一个网红会逆反大众用户的认知。
3.3、图标特效
剪映内置了很多图标特效，可以使用这些特效，让你的视频更有灵性。也可以辅助增加视频的说服力。
3.4、剪辑帧
每段视频的前后，不要留空白无效画面及音频，可以放大视频轴，卡好每一帧，让前后结合更紧密，让用户没有卡顿跳跃感。内容一点要紧凑，在有限的时间里尽可能表达。
3.5、背景音乐
3.5.1、纯音乐
纯音乐不会影响到广告信息的传达，切记背景音乐一定不能大过人声，信息传达才是第一选择。
3.5.2、热门音乐
热门音乐用户能容易接受，更愿意看下去，这是一种市场教育的结果，也是潜移默化的结果，用户会不知不觉看完一个视频。还有就是和热门有关，更容易起量。
4、视频导出
视频剪辑好，预览一遍，没有问题就可以导出了，视频格式MP4，这个格式通用。
原创文章，作者：陈磊，公众号：陈磊随笔，如若转载，请注明出处：http://www.chenge66.com/777.html
